แบรนด์สินค้านี้ ถูกพัฒนาแนวคิดมาจาก เอกลักษณ์ความเป็นไทย ผสมผสานเข้ากับบริบทสมัยใหม่ เพื่อสร้างสรรค์งานดีไซน์ไทยร่วมสมัย จนกลายเป็นอีกหนึ่งสินค้าที่ได้รับความนิยมจากชาวต่างชาติ นอกจากนี้ แบรนด์ยังได้หยิบยกเรื่องราวประเพณีวัฒนธรรมไทยถ่ายทอดออกมาในชิ้นงาน แสดงออกถึงวิถีชีวิตอันเป็นเอกลักษณ์ของเมืองไทย อาทิ เทศกาลสำคัญต่างๆ สัตว์คู่บ้านคู่เมือง เรื่องราว เรื่องเล่าจากภาคต่างๆ อันแสดงออกถึงความหลากหลายทางวัฒนธรรมแห่งดินแดนในสุวรรณภูมินี้